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从《大年夜圣》到《哪吒》国产动画为何四年才出爆款?

发布时间:2019-08-09 23:51 | 来源:羊城晚报

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数量增多

年内爆款动画片子国产片占一半

上映1小时29分,票房即破亿元,创动画片子最快破亿元记载;单日票房破2亿元,打破国产动画单日票房记载;公映第三日,即刷新动画片子首周票房新记载……自上映以来,《哪吒》热度持续飙升,成为2019年暑期档的景象级影片。至记者截稿时,该影片豆瓣评分8.6分,淘票票评分9.5分,猫眼评分9.7分,稳居同档期影片口碑第一。

至此,2019年票房排名前30的影片中,动画片子共6部。个中,《哪吒》《熊出没·原始时代》《白蛇:缘起》3部国产动画片子占据荆棘铜驼,数量上创下积年新高。在业内人士看来,日趋优良的制造和传统文明丰富的给养,给国产动漫片子带来不输美日动画片子的亮点,培养了爆款产品。

“今朝,我们看到很多大年夜热的国产动画片子都取材于传统文明,然则,神话故事只是改编的题材而非成功的根因。” 奥飞文娱动画片子事业部总经理王奕霖在接收羊城晚报记者采访时表示,《哪吒》等国产动画片子成功的关键,是找到了好的改编方法,用独特的审美创造了令不雅众印象深刻的角色,用片子的视听说话激起不雅众的情感共鸣。

华金证券传媒行业分析师付宇娣也认为,近年来,一些国产动画片子票房收获颇丰,这一方面源于国产动画片子内容创作和技巧层面的进步,另外一方面源于受众范围的扩大年夜,优良国产动画片子的将来可期。

票房偏低

国产片票房不及出口片一半

虽然出现了《大年夜圣归来》和《哪吒》等景象级作品,但数据显示,相关于美国和日本动画片子家当,国产动画片子还有很长的路要走。

中信建投研究申报统计显示,从动画片子票房占总票房大年夜盘比例来看,除2016年达到最岑岭16.2%以外,近年来,其他年份都只在6%—10%的程度。本年事首年代至7月末,动画片子票房占大年夜盘的比例已达到10.7%(未包含《哪吒》)。据美国片子协会数据显示,其动画片子票房占比经久保持在10%-15%,2016年更是逾越了20%。2015年后,日本的动画片子票房供献率就逾越四成,且出现稳步上升的态势。

异样值得留意的是,与出口动画片子比拟,国产动画片子数量较多,但均匀票房较低。统计数据显示,在之前5年,票房逾越切切元的动画片子中,国产动画片子占到五六成,但票房占比则唯一三四成。2014年至2018年的5年间,国产动画片子的均匀票房分别为0.56亿元、0.97亿元、1.66亿元、0.72亿元、0.75亿元,而出口动画片子的均匀票房则为1.21亿元、1.91亿元、2.05亿元、1.79亿元、1.34亿元。除2016年外,市场岑岭期外,国产动画片子均匀单片票房未过亿元,出口动画片子的单片票房均是国产动画片子票房的两倍以上。

赢家通吃

对证量提出更高请求

随着爆款的出现,头部动画影片集中了愈来愈多的票房,出现赢家通吃的局面。2014年以来,国际动画片子市场年度票房前三和前五的影片根本斩获了五六成的动画片子票房。以2019年至今为例,即使剔除仍在上映的《哪吒》,年度动画片子票房前5的影片《熊出没:原始时代》《千与千寻》《狮子王》《白蛇:缘起》《驯龙高手3》也一共包括了26.05亿元票房,占年内动画片子票房的69.5%。

业内人士分析,动画片子头部效应明显,对作品的质量提出了更高的请求,那些曾经具有必定临盆才能和技巧积聚的制造方和优良的发行方优势将更凹陷。

2019年的片子暑期档,国产动画片子又火了一把。《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)成为一匹黑马,自7月26日上映后票房一路低落,接连打破多项记载。至羊城晚报记者截稿时,据猫眼票房统计,《哪吒》上映13天,曾经斩获了27.73亿元票房,成为边疆影史动画片子票房冠军,票房总榜单第八位。

《哪吒》为冬眠已久的中国动画片子市场再注入一剂强心针。2015年7月,《西游记之大年夜圣归来》(以下简称《大年夜圣归来》)狂揽9.56亿票房,一度被看作是国产动画片子黄金时代的开篇。可在之前四年,虽然也出现如《大年夜鱼海棠》《白蛇:缘起》等口碑之作,却仍难以再现《大年夜圣归来》的盛况,直至《哪吒》横空出世。国产动画片子为安在《大年夜圣归来》后沉寂好久?是甚么培养了《哪吒》的成功?国产动画片子的黄金时代真的来了吗?

制造周期长

动画片子重票房更重IP衍生价值

在《大年夜圣归来》为国产动画片子行业点了一把火后,本钱纷纷向动画片子投去橄榄枝。2015年,光线集团成立“彩条屋影业”动漫集团,华谊、博纳等影视公司也纷纷涉足动画片子,比如,华谊就加盟出品了《喜羊羊与灰太狼大年夜片子6之飞马奇遇记》。

不过,羊城晚报记者留意到,在《大年夜圣归来》后,国产动画片子的生长门路仿佛其实不算顺利。在之前四年间,唯一《大年夜鱼海棠》《白蛇:缘起》、“熊出没”系列有较好的票房成就,但均未能再现《大年夜圣归来》的成就。

“与真人片子不合,动画片子的制造周期较长,平日为3-5年,好的项目更是须要耐烦孵化。” 王奕霖表示,制约国产动画片子生长的最大年夜瓶颈,在于开辟思路和方法招致的本钱收受接收艰苦。动画片子的投资逻辑和真人片子会略有不合,不只仅看重票房收益,更重要的是眼前的IP衍生价值。像迪士尼做动画片子的逻辑,亦是如此。

玩具手办都有戏

动画片子真人片子玩法差异

中信建投研究申报也分析认为,动画片子本身相叫真人片子更具衍生变现的优势,包含实景乐土、手办、玩具、品牌授权等,都有着数倍于票房的变现空间。

受限于IP基本较为脆弱的限制,今朝国产动画片子家当在这一范畴的摸索尚处于早期摸索阶段。别的,由于动画片子具有资产可复用、IP积聚等优势,系列化运作常常可以完成边沿本钱降低,从而取得更高的贸易变现效力,但国产动画片子行业今朝在这一方面构造也相对脆弱。

除IP开辟思路和方法仍待摸索外,在工业临盆流程范畴,国产动画片子也有很大年夜的生长空间。“跟欧美日本相比的话,我们重要就是缺乏完全的工业体系、专业的人才网job.vhao.net团队和鲜明特点的美学风格。这些都是终年积聚构成的,是动画家当的基本和底蕴。”王奕霖表示,国产动画片子最脆弱的环节还是工业基本,缺乏迷信体系支撑好创意落地不减分。

文明IP资本丰富

“国漫崛起”才刚开端

回想之前近五年时间,中国片子市场经历了巨大年夜起伏,但全体已进入安稳生长期。在业内人士看来,国产动画片子家当的蓬勃生长其实才方才起步。

“《哪吒》打破天花板式的成功,让一切人看到了动画片子的巨大年夜潜力和投资价值。”王奕霖告诉记者,近年来,国际动画制造才能赓续晋升,不雅众对动画的观赏程度和花费习气也在逐步成熟,从《大年夜圣归来》到《哪吒》,以长远的眼光看,如今是“国漫崛起”的开端。“接上去,我对动画片子范畴的投资持乐不雅立场,动画片子行业中的机会越发多元化。将来本钱应当不只仅聚焦在动画片子项目标投资,更深刻到全部创意研发、制造等家当环节中,全方位助力动画片子的生长。”

王奕霖建议,国产动画片子行业应从工业流程上建立标准化的制造流程,数字化迷信临盆可以或许进步效力包管质量。培养专业的人才网job.vhao.net团队,团队应在具有技巧实力的同时也能兼顾艺术懂得。这些都须要时间来积聚,弗成稳扎稳打。

www.js60.com证券分析师刘欣也认为,中国悠长的文明构成了丰富的IP资本库,曾经取获成功的《大年夜圣归来》《白蛇》和《哪吒》均取材于中国的现代神话故事。同时,中国动画片子的制造日趋优良,如《哪吒》的视觉后果和流畅度不输美日动画大年夜片。是以,中国的动画市场的将来是光亮的。

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义务编辑:张若晨
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